10萬億太遠日本首富在中國大關店……

2024-07-28 | 來源: 大貓財經Pro | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

日本首富叫柳井正，他的公司叫迅銷集團，這個名字你可能聽著陌生，但他的品牌你一定知道，優衣庫。

前幾年柳井正意氣風發，說迅銷集團要在10年內營收達到10萬億日元。當時他們還不到2萬億日元。

日本首富為啥敢這麼說呢？

這裡面重要的砝碼，就是指望優衣庫的第二大市場——中國，當時優衣庫在中國有幾百家店，柳井正說，他計劃每年增加80個店，最後要在中國做到3000家店，有這些店做保障，10萬億日元的目標可能還需要時間，但“2024年達到5萬億日元的營收目標的道路清晰可見”。

首富的調門很高，但是現實卻有點打臉。

這兩天，迅銷集團發布了前三財季的業績：

營收2.37萬億日元（約合1081億人民幣），同比增長10.4%；經營溢利4018億日元，同比增長21.5%，純利3128億日元，同比增長31.2%。

3個季度2.37萬億，還沒到5萬億目標的一半，全年預計，也就3萬億日元。

為啥沒有達到預期呢？細看一下，日本、歐洲、美國和東南亞市場表現還是不錯，唯獨中國大陸市場真不太行。

優衣庫大中華區CEO說，中國內地市場“收入下降、利潤大幅下滑”。

“924間門店中，150家銷售低迷”。

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這個比例不小，咋辦呢？

他們計劃關店。

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優衣庫，是著名的“消費降級”品牌，上過很多教科書。

消費降級，對於快消品來講，其實是一個機遇。

柳井正咋成首富的呢？

在某種程度上講，日本失去的30年，造就了優衣庫的成功。

1984年，優衣庫開了第一家門店，之後不久，日本的經濟陷入通縮。低欲望社會，結果優衣庫活得挺好，主要是因為便宜。

優衣庫就是靠平價占領市場，為此，柳井正還擔了罵名，有日本人說，正是優衣庫的低價，讓日本長期停留在通縮陰影中。

2002年，優衣庫進入中國，那時候都在猜，中國沒有通縮，大家也有信心，平價的優衣庫能在中國生根落地嗎？

結果，便宜的東西誰不喜歡啊，能用低價買到“大牌”款式，不少人把優衣庫當做大牌平替，一些基本款，更是牢牢抓住消費者的心。